En passant

Rejoignez Toxic-Corp

12 septembre 2007

120907_toxic_corp

« Vous êtes jeunes et en bonne santé, rejoignez Toxic-Corp.
Chaque année 270 000 jeunes courageux et motivés sont prêts à absorber plus de
50 substances cancérigènes pour nous aider à soutenir nos bénéfices. Comme eux,
saisissez cette chance et venez remplacer un de nos fidèles fumeur décédé. »

C’est la première fois, de mémoire de Lady (ce qui ne veut strictement rien dire…), qu’une publicité
anti-tabac
utilise l’humour… au second degré.

Les études le prouvent : les messages axés sur la peur, les
« attentionnn, vous allez mourir », les « fumer, c’est pas bien »…
ne fonctionnent pas, surtout envers les jeunes.

Axe de cette nouvelle campagne : faire réaliser qu’en
fumant, nous nous faisons manipuler, que nous ne sommes que de simples pions
pris au piège par les industries du tabac. Car autant les jeunes n’en n’ont
rien à foutre de voir sur leur paquet d’clopes « Fumer tue »,
autant, ils détestent se faire manipuler. Selon l’Inpes, le « film fait
appel au sens critique, à l’instinct de défiance et à l’agilité des jeunes pour
décoder le second degré ».

Résultat du spot : on entre dans l’univers de l’entreprise
Toxic-Corp au milieu de cadavres recouverts de draps blancs évacués à la chaîne
sur un tapis roulant. Ils ne sont plus bons à rien. On embauche donc des p’tits
nouveaux « jeunes et en bonne santé » pour les remplacer.

La fin du spot renvoie vers le site Internet de l’entreprise virtuelle Toxic-Corp où l’’internaute peut aller visiter son usine (fabriquer
des cigarettes en utilisant des produits toxiques tel du plomb), son service
marketing et même aller fouiller dans le bureau du PDG pour consulter des
documents réels traduits à la suite de procès de la fin des années 1990,
histoire de prendre conscience de la manipulation des grandes multinationales
du tabac.

Cette campagne d’information aurait été commandée par le Ministère
de la santé et l’INPES. Ce film réalisé par Stefan Prehn a bien du mal à être
diffusé sur les chaînes (en ce qui me concerne, je ne l’ai vu qu’une fois à la
TV). Le lobby du tabac pèse lourd…

En ce qui me concerne, je ne trouve pas cette campagne très pertinente. Même si elle a le mérite d’essayer « autre chose », il me semble que le ton est bien trop léger. Un grand OUI à l’humour noir, mais alors à fond ; pas en surface. Et là, le spot flotte. Encore frileux les p’tits frenchies…

Et vous, votre avis ?

Bibis sains

Selon une étude Louis Harris-Inpes d’avril 2005, 38 % des 15-24
ans sont fumeurs (contre 30 % des 12-75 ans). Cette proportion augmentant avec
l’âge, de 31 % entre 15 et 19 ans, on passe à 45 % entre 20 et 24 ans.
Seulement 54 % des fumeurs de 15-24 ans souhaitent s’arrêter (60 % des 12-75
ans).

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8 Comments

  • Reply luna pat 12 septembre 2007 at 9 h 52 min

    j’adore cette pub bien cynique.
    Je ne sais pas quel sera son impact, étant non fumeuse (depuis toujours) je suis mal placée pour juger de son « efficacité »…
    mes filles n’ont pas eu l’occasion de la voir (ça devrait passer le matin pendant les D.A. à la place des pubs « miel pops » et cie) sinon je crois que j’aurai eu droit à quelques réactions 😉

  • Reply Phileas 12 septembre 2007 at 9 h 58 min

    je la trouve excellent aussi avec un message pour une fois bien adapté à la cible et hors des trucs gnan gnan

  • Reply 4largo 12 septembre 2007 at 10 h 14 min

    Moi je l’aime pas cette pub mais j’aimerais quand même savoir si elle a été payée avec l’argent rapporté par la vente de cigarette. Je dois reconnaitre que c’est une question qui me tarabusque…

  • Reply Manou 12 septembre 2007 at 10 h 44 min

    J’aime bien le cynisme en général et cette pub en particulier… Le message est dérangeant, peut être en fera-t-il réagir quelques uns ? A commencer par moi d’ailleurs ;o))

  • Reply Dom 12 septembre 2007 at 10 h 44 min

    Même si je la trouve un peut trop légère, ma fille de 13 ans elle l’a repéré et a adoré l’humour et le message.
    Même si depuis toujours elle est anti-tabac.
    Et aujourd’hui, cela fait 11 jours que je ne fume plus !
    Et bébé, toujours aussi gigoteur ?

  • Reply LADY REPOND ! 12 septembre 2007 at 11 h 56 min

    Lunat Pat > Cynique oui, mais l’est-elle assez ?
    Philéas > Tant mieux… J’espère qu’elle aura un réel impact.
    4Largo > … vais m’renseigner !
    Manou > Encore une fois, est-ce assez dérangeant ??? (ou est-ce moi qui suis trop trash ?)
    Dom > Un seul mot : félicitations !!! 11 jours sans cigarette, c’est formidable. Tiens bon, on est là, avec toi ! (et bébé pétille toujours autant ! DINGUO !)

  • Reply Mélina LOUPIA 12 septembre 2007 at 12 h 23 min

    J’avais fait un petit billet àce sujet, où je dénonçais le surplus de codes qui justement ciblaient les jeunes.
    Une pub très bien faite dès lors qu’elle aurait vanté des fringues ou un portable pour les 15-25.
    Là, comme tu dis, c’est trop  » rigolo » et je doute de l’efficacité.
    Des bizettes

  • Reply CManu 12 septembre 2007 at 22 h 40 min

    Moi je la trouve plutôt bien et second degré, adaptée à la cible des ados à qui elle s’adresse. Voilà ce que j’en avais dit à l’époque.
    http://ainsivamonmonde.blogspot.com/2007/08/toxic-corp-vous-aussi-remplacez-les.html

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